Si Misty Espinoza ang Bise Presidente ng Communications of Entertainment Industry Foundation (EIF), isang nangungunang organisasyong pangkawanggawa sa industriya ng libangan na gumagamit ng kolektibong kapangyarihan ng buong industriya upang mapataas ang kamalayan at pondo para sa mga kritikal na isyu sa kalusugan, edukasyon, at panlipunan upang makagawa ng positibong epekto sa ating komunidad at sa buong bansa. Orihinal siyang taga-Phoenix, Arizona, lumipat siya sa California upang mag-major sa Communications sa Stanford University. Ginamit ni Misty ang kanyang degree at pagmamahal sa libangan upang maghanda ng daan tungo sa tagumpay—isa na humantong sa pakikipagtulungan sa mga kumpanyang tulad ng Disney noong panahon ng pag-usbong ng imperyo ng social media. Isang tunay na social entrepreneur, isa siyang mahalagang miyembro ng mga kilalang programa ng EIF tulad ng Stand Up to Cancer at Think It Up. Bukod sa trabaho, nasisiyahan din siyang manood ng mga artistang tulad nina Justin Timberlake at Sia na magtanghal nang live at isa siyang masugid na tagahanga ng Harry Potter.

Isa sa mga responsibilidad mo bilang VP ng Komunikasyon ay ang pagbuo ng mga estratehiya sa social media para sa Entertainment Industry Foundation. Maaari mo ba kaming bigyan ng karagdagang impormasyon tungkol sa aspetong iyan? Ano pa ang iba pang mga responsibilidad na hawak ng iyong posisyon?

Ako ang responsable sa pagbalangkas ng mga press release, mga puntong pinag-uusapan para sa mga pangunahing ehekutibo at tagapagsalita, at pag-iisip kung aling mga materyales ang kakailanganin namin para sa mga programa at inisyatibo sa paglulunsad. Sinasaklaw namin ang mga kaganapan tulad ng mga shoot, panayam, at mga kampanya ng PSA, at ako ang namamahala sa pagtiyak na tama ang mensahe at maayos na naipapahayag. Mayroon kaming iba't ibang ahensya ng PR at tinitingnan namin ang mga estratehiya sa PR na kanilang binuo at nagbibigay ng feedback tungkol dito. Karamihan sa mga ito ay pangunahing gawain sa komunikasyon sa mga tuntunin ng palaging paghahanap ng mga pagkakataon upang maiparating ang aming mensahe doon sa tamang setting.

Maraming Millennials ang gumagamit ng Social Media. Ano sa tingin mo ang papel na ginagampanan ng Social Media sa lipunan? Maaari mo bang sabihin sa amin kung paano nakakatulong ang Social Media sa mga kumpanya?

Ang gawaing pangkomunikasyon ay nagsisimula sa kung ano ang iyong panawagan para sa aksyon. Paano tayo makikipag-ugnayan sa isang madla na mahalaga sa iyo? Nakikita ko ang social media bilang isang ekstensyon ng anumang gawaing pangkomunikasyon. Ang social media ay isang kasangkapan sa iyong kagamitan upang maisagawa ang iyong trabaho. Ang interesante ngayon ay papasok tayo sa isang mundo kung saan ang social media ay nagbibigay sa lahat ng pagkakataong maging isang influencer. Sa palagay ko, maraming malalaking kumpanya ang nakakita na ng kahalagahan ng social media at kung gaano kahalaga para sa kanila na makipag-ugnayan sa kanilang madla. Ito ay isang malaking pagbabago para sa mundo ng mga kilalang tao. Dati, lahat ay nasa People Magazine o US Weekly, ngunit ngayon ay maaari na silang sundan ng sinuman sa bawat platform upang makita kung ano ang kanilang ginagawa.

Para sa amin, nauugnay ito sa mga kampanyang PSA na ginagawa namin kung saan tinatanong namin ang "paano namin mapapalaganap ang mga ito sa Social Media?". Sa pagbuo ng mga estratehiya kasama ang EIF, nakikipagtulungan ako sa isang pangkat na lumilikha ng mga asset para sa aming mga Social Media account. Naghahanap sila ng nilalaman na umaakit sa aming madla at nakikipag-ugnayan sa aming komunidad online tulad ng Twitter Trots at Facebook Lives. Trabaho ko na tiyaking pare-pareho ang mensahe. Halimbawa, para sa isang Facebook Live, kailangan namin ang tamang mga istatistika sa harap ng presenter o kung isa ito sa aming mga celebrity ambassador, kami ang nagpapasya kung kailan namin gustong mag-post sila at kung paano nila ito maipo-post.

Maraming oportunidad sa social media at gayundin sa mga hamon. Halimbawa, ang pagkakaroon ng mga camera phone ay naging malaking problema natin. Sa mga pagkakataon, ginagamit ng mga tao ang maliliit na flip phone at naglalabas ng mga eksklusibong larawan. Ngayon, lahat ay may smart phone na at lahat ay online. Isa itong mahalagang kagamitan sa ating mga kagamitan.

Noong bata ka pa, may mga bagay ba na nagawa mo na nagpapahiwatig na magtatagumpay ka sa karerang ito?

Matagal na akong mahilig magkwento. Isa akong palakaibigang tao na mahilig makipag-usap sa iba. Hindi ako nahihiya. Sa aking larangan, kailangan mong palaging lapitan ang mga taong hindi mo kilala at magtanong o makipag-usap sa kanila. Ang mga katangiang iyon ay talagang nagsisilbi sa akin sa mundong ito.

Ikwento mo sa amin ang kwento ng iyong karera. Nagsimula ba ito noong bata ka pa? Pagkatapos ng kolehiyo? Paano ka unang nakarating sa puntong iyon?

Nag-aral ako ng high school sa Phoenix, Arizona, pagkatapos ay lumipat sa California para mag-aral ng komunikasyon sa Stanford University. Ako ang unang tao sa pamilya ko na lumipat para sa kolehiyo. Sa pinakamatagal na panahon, akala ko gusto kong maging abogado (tawa). Pero alam mo, nasiyahan talaga ako sa pagkukuwento at parang natural lang sa akin ang pamamahayag. Nag-minor din ako sa drama. Noong senior year ko, kumuha ako ng totoong klase sa broadcast journalism; saka ko napagtanto na hindi ito ang gusto kong gawin. Sinimulan kong tuklasin ang aking major at napagdesisyunan kong hindi ito para sa akin. Kaya ano nga ba ang gusto kong gawin? Mahilig talaga ako sa pagkukuwento. Isang propesor ang nagmungkahi ng komunikasyon. Nagtrabaho ako bilang head of marketing para sa pahayagan ng aming paaralan bilang isang bagong alum. Isa itong napakagandang karanasan na tumatak sa akin.

Gumugol ako ng isang taon sa pag-iisip kung ano ang susunod kong gagawin. Palagi akong mahilig sa entertainment. Simula bata pa ako, mahilig na ako sa TV at journalism. Nakakatawa dahil noong bata pa ako, gusto ko nang magtrabaho sa MTV (tawa). At pagkatapos ay natutunan ko ang aspeto ng negosyo ng mga publikasyon sa Stanford Daily. Napagpasyahan kong maging isang Entertainment Publicist kaya lumipat ako sa Los Angeles. Maraming pasta at ramen ang kasama (tawa). Natapos akong mag-interbyu sa isa sa mga pinakamalaking PR firm sa LA. Sa loob ng tatlong buwan, nagtrabaho ako bilang isang receptionist. Alam mo, lahat ng mga karanasang ito ay nagpapakumbaba sa iyo pagkatapos ng pag-aaral at nagtuturo sa iyo ng maraming kasanayan sa buhay. Marami akong naobserbahang mahahalagang tao. Kalaunan, na-expose ako sa mundo ng event PR bilang isang assistant. Parang Wizard of Oz; nabuksan ang kurtina at nakita ko kung ano ang nasa likod ng mga bagay tulad ng mga red carpet premier. Kalaunan ay nagtrabaho ako sa isa pang arts and culture PR firm. Nagtrabaho ako sa maraming museo sa LA. Ito ay isang kabuuang 180 degrees mula sa trabahong ginagawa ko. Talagang niyanig nito ang aking status quo. Natapos akong magtrabaho sa isang subsidiary na pagmamay-ari ng Disney noong mga unang araw ng social media. Ito ang karanasang ito ng 'matapang na bagong mundo'. Pagkatapos noon, nagtrabaho ako para sa EIF, na aking nakasama sa loob ng lima at kalahating taon.

Anong mga kasanayan ang sa tingin mo ay mahalaga para sa isang tao upang ituloy ang isang karerang tulad ng sa iyo?

Kailangan mong maging matiyaga at maagap. Alam kong ang mga katangiang iyan ay makikita sa bawat karera ngunit ito ay lalong mahalaga para sa karerang ito. Ang pinakamalaking payo na maibibigay ko sa isang tao upang makapasok sa industriyang ito ay ang pagpupursigi sa sarili na magkaroon ng matatag na paninindigan. Mahirap itong gawin sa simula. Kailangan mong maging matatag. Maraming bagay na hindi madali. Sa pagbabalik-tanaw, nagpapasalamat ako sa mga karanasang pinagdaanan ko. Maraming pagkakataon na kinuwestiyon ko kung kaya ko ba o hindi ang mga bagay-bagay sa isang mabilis na mundo ngunit natutuwa talaga ako na nanatili ako rito. Nakakatakot maramdaman na parang hindi ka mahusay sa isang bagay. Kailangan mong maging kumpiyansa. Ang pinakamagandang payo na natanggap ko ay 'magkunwari ka hanggang sa magawa mo'. (tumawa) Nakakatawa ito, ngunit sa isang banda, kung hindi ka naniniwala sa sinasabi mo, walang sinuman ang maniniwala rin. Hindi naman sa hindi ka dapat maging tunay, ngunit kailangan mong tahakin ito na parang alam mo ang ginagawa mo at kalmado ka at kalmado sa ilalim ng pressure. Malaking bahagi iyon ng ginagawa namin.

Ano ang pinakagusto mo sa iyong trabaho?

Gustung-gusto ko ang pagkakataong matuto tungkol sa mga bagong bagay. Mula sa kung paano tumakbo sa pulang karpet hanggang sa paghahanap ng mga makabagong pananaliksik sa larangan ng kanser. Ang paborito ko ay nasa sangandaan ako ng mundo ng mga non-profit at industriya ng libangan. Nakikipagtulungan ako sa mga taong lubos na nakatuon sa paggamit ng kanilang kapangyarihan para sa kabutihan upang magkaroon ang mga tao ng isang taong kikilalanin at magsasabing 'wow, maaaring magbago ang sitwasyon ko', mahalaga iyon.

Mayroon ka bang anumang payo para sa aming mga mambabasa na nagnanais na ituloy ang katulad na karera?

Patuloy na lumabas at ituloy ito, maging ito man ay internship o informational interview. Napakarami mong kagamitan! Napakarami mong paraan para kumonekta sa mga tao ngayon at para magsaliksik kung ano ang kailangan. Walang hangganan ang langit!

Maraming salamat kay Misty Espinoza sa paglalaan ng oras para sa panayam na ito. Kung nais mong matuto nang higit pa tungkol sa Entertainment Industry Foundation, bisitahin ang http://www.eifoundation.org.